索尼將“元宇宙”視為其新的增長領(lǐng)域。在索尼企業(yè)博客CEO訪談欄目中，CEO吉田憲一郎對“索尼為什么希望成為創(chuàng)作者所選擇的品牌”以及“向元宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)的重要性”做出說明。

采訪問題如下：

Q1：專注于貼近創(chuàng)作者的原因

Q2：對元宇宙的觀點

Q3：元宇宙方面重點關(guān)注的領(lǐng)域

Q4：通過元宇宙向用戶傳遞感動（Kando）的途徑

Q5：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業(yè)宗旨”的關(guān)聯(lián)

采訪全文如下：

問題一：專注于更貼近創(chuàng)作者的原因

――在企業(yè)戰(zhàn)略會議上，您提到希望索尼成為創(chuàng)作者所選擇的品牌。您為什么如此重視貼近創(chuàng)作者？

吉田先生：正如我們的企業(yè)宗旨所述，索尼開展業(yè)務(wù)和管理的關(guān)鍵詞是“感動（Kando）”。

創(chuàng)造“感動”的出發(fā)點是激發(fā)人們的創(chuàng)造力，這就是為什么我希望索尼能成為“創(chuàng)作者所選擇的品牌”。隨著“感動”被傳遞給用戶的方式越來越多樣化，貼近創(chuàng)作者并被創(chuàng)作者選擇對于索尼而言也越來越重要。

由于技術(shù)的進步，“感動”傳遞的方式，例如通過廣播、包裝媒體和網(wǎng)絡(luò)等，也在不斷發(fā)展進化。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，用戶體驗已經(jīng)從下載、流媒體發(fā)展進化到現(xiàn)在的社交互動式體驗。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)越來越分化的趨勢^*，自身在不斷調(diào)整從而更貼近用戶的動機。

*個性化服務(wù)流程變得更加多樣化和專業(yè)化。

隨著媒體的多樣化和分發(fā)成本的降低，我相信我們正在進入一個時代—處于內(nèi)容端和創(chuàng)作端（的群體）將決定媒體的選擇。在這種環(huán)境下，我們希望能成為創(chuàng)作者所選擇的品牌。我希望索尼成為吸引創(chuàng)作者的合作方，在我看來，元宇宙是我們應(yīng)該與創(chuàng)作者密切合作的另一個領(lǐng)域。

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問題2：對元宇宙的觀點

――您對元宇宙的看法是什么？

吉田先生：我認(rèn)為元宇宙是一個實時、現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)空間，人們可以在其中共享時間和空間，并且融入了社會性的元素。

為了闡述我前面提到的“感動”傳遞方式的轉(zhuǎn)變，廣播和包裝媒體在二十世紀(jì)發(fā)揮了重大作用。而進入到二十一世紀(jì)，媒體迅速進化、拓展至網(wǎng)絡(luò)世界。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也從下載發(fā)展進化到流媒體，作為一種欣賞音樂和電影等內(nèi)容的手段?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴展成一個交互式的娛樂空間，融合了實時CG渲染的游戲技術(shù)。

我認(rèn)為，娛樂的本質(zhì)是“實時現(xiàn)場的”，娛樂空間--正在進化發(fā)展以提供這些實時現(xiàn)場的體驗并同時提供社會性的元素，正是代表元宇宙的所在。元宇宙對索尼是一個具有巨大潛力和機遇的領(lǐng)域，我們計劃將其作為與移動出行并駕齊驅(qū)的另一個全新增長領(lǐng)域。

問題3：元宇宙方面重點關(guān)注的領(lǐng)域

――元宇宙正受到全世界的關(guān)注。隨著許多公司在各個領(lǐng)域推出各自版本的元宇宙，索尼將會專注于哪些領(lǐng)域？

吉田先生：目前已有圍繞通信和基于區(qū)塊鏈/NFT進行交易等領(lǐng)域的元宇宙，而索尼作為一家創(chuàng)意娛樂公司，我們的首要任務(wù)是圍繞娛樂創(chuàng)建元宇宙。正如藝術(shù)家們在《堡壘之夜（Fortnite）》中舉辦現(xiàn)場音樂會一樣，我認(rèn)為元宇宙空間具備連結(jié)許多不同娛樂形式的能力。

除了索尼多元的娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視和動漫等，我相信我們的技術(shù)也可以為元宇宙的擴展做出貢獻，具體來說，像利用我們的游戲技術(shù)，實時CG渲染技術(shù)等。

此外，在作為人類與元宇宙之間交互接口的虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）領(lǐng)域，我們可以利用索尼在許多關(guān)鍵技術(shù)方面所獲取的專業(yè)積累，例如micro OLED顯示技術(shù)、眼部追蹤等傳感技術(shù)以及3D音效技術(shù)等。

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問題4：通過元宇宙向用戶傳遞“感動”的途徑

――我現(xiàn)在明白索尼的多樣性如何貢獻元宇宙了。那么您將采取什么方法向全球的用戶傳遞“感動”？

吉田先生：實際上，我們的目標(biāo)是通過“興趣社群”來傳遞感動。我認(rèn)為，創(chuàng)造契合每個人動機和興趣的“感動”空間，就是索尼應(yīng)該致力于創(chuàng)造的元宇宙。

具體來說，這些領(lǐng)域包括游戲、音樂和體育等。在游戲領(lǐng)域，我們擁有Bungie--取決于今年達成的收購協(xié)議，以及其在直播服務(wù)方面的優(yōu)勢。我們在創(chuàng)作者和用戶之間創(chuàng)造互動的游戲娛樂體驗。

在音樂領(lǐng)域，索尼音樂藝術(shù)家已經(jīng)在游戲空間進行了多場現(xiàn)場表演。此外，在體育方面，我們正在與曼城足球俱樂部合作，在虛擬空間中重建體育場。

――在企業(yè)戰(zhàn)略會議上宣布重點關(guān)注元宇宙后，索尼集團員工的反應(yīng)如何？

吉田先生：在企業(yè)戰(zhàn)略會議的當(dāng)天，我通過內(nèi)部博客詢問了員工關(guān)于“什么是索尼的元宇宙”的觀點。

我收到了來自索尼集團各個公司員工的200多份回復(fù)?；貜?fù)內(nèi)容包括關(guān)于我們可使用技術(shù)的具體建議，以及確切體現(xiàn)我們旨在創(chuàng)建的元宇宙的名稱建議。這也再次顯示出員工對該領(lǐng)域的興趣程度。

我期待深化與索尼集團不同業(yè)務(wù)員工的對話，共同為元宇宙的發(fā)展做出貢獻

――似乎全新的元宇宙將在與索尼多元化業(yè)務(wù)的員工的討論中以及整個索尼集團的合作中誕生。

吉田先生：我認(rèn)為索尼多元化的業(yè)務(wù)和多樣性的員工是我們的優(yōu)勢。然而，有些事情僅依靠我們自己是無法達成的。

正如我們與分發(fā)平臺合作以流媒體形式呈現(xiàn)我們的音樂和視頻內(nèi)容一樣，在元宇宙中，我們還必須通過與合作伙伴進行合作傳遞“感動”。投資Epic Games加強了雙方在元宇宙領(lǐng)域的合作，這是索尼如何加強元宇宙方面合作的一個典型案例。索尼不僅通過我們自身的努力，還要與合作伙伴合作，從而向全世界傳遞“感動”。

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問題五：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業(yè)宗旨”的關(guān)聯(lián)

――最后，索尼在元宇宙方面的努力與“企業(yè)宗旨”如何關(guān)聯(lián)在一起？

吉田先生：再次強調(diào)，索尼的企業(yè)宗旨是“用創(chuàng)意和科技的力量感動世界”。

娛樂的本質(zhì)就是實時現(xiàn)場的，元宇宙正在進化發(fā)展為一個人人共享“時間”和“空間”的實時現(xiàn)場空間，也是一個索尼可以支持并擴展創(chuàng)作者創(chuàng)造力的全新“感動”空間。

通過索尼多樣化的業(yè)務(wù)、員工和技術(shù)，為元宇宙的擴展做出貢獻，這與我們追求的企業(yè)宗旨緊密相關(guān)。我想把我們在這些領(lǐng)域所能做的貢獻與索尼的未來發(fā)展聯(lián)系起來。