2005年10月17日，索尼集團(tuán)新任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官（CEO）霍華德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行訪問(wèn)中國(guó)。當(dāng)天，一行人員參加了與國(guó)家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)見(jiàn)。在參觀了索尼（中國(guó)）有限公司北京總部位于CBD的新辦公樓（佳程廣場(chǎng)）并與中國(guó)員工親切見(jiàn)面后，霍華德?斯金格先生參加了在北京國(guó)際俱樂(lè)部舉辦的“索尼CEO訪華媒體見(jiàn)面會(huì)”。此次是霍華德先生就任索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO之后第一次訪問(wèn)中國(guó)。索尼在中國(guó)的高速健康發(fā)展給霍華德先生留下了深刻印象。他再次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展是索尼全球核心業(yè)務(wù)策略中的重要部分，今后索尼在中國(guó)將繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，提升公司業(yè)績(jī)，使中國(guó)市場(chǎng)成為推動(dòng)索尼全球發(fā)展的重要引擎。

借此良機(jī)，索尼電子、影視、音樂(lè)各業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚北京，共同感謝各界長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)索尼在華發(fā)展的鼎立支持?；羧A德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行將于18日訪問(wèn)上海，并于19日結(jié)束對(duì)中國(guó)的訪問(wèn)。

索尼全球最新公司戰(zhàn)略

今年9月22日，索尼集團(tuán)宣布了“重振電子業(yè)務(wù)、強(qiáng)化集團(tuán)業(yè)績(jī)的中長(zhǎng)期公司戰(zhàn)略”。公司將集中在三大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域――電子、游戲、娛樂(lè)，著重強(qiáng)化集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其將集中精力通過(guò)結(jié)構(gòu)改革以及推進(jìn)成長(zhǎng)戰(zhàn)略重振電子業(yè)務(wù)。索尼集團(tuán)的目標(biāo)是，到2007財(cái)年結(jié)束，綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)到8兆（萬(wàn)億）日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到5%（電子業(yè)務(wù)4%）。關(guān)于索尼在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域的成長(zhǎng)戰(zhàn)略，索尼將集中于HD（高清晰度）產(chǎn)品，移動(dòng)產(chǎn)品，以及半導(dǎo)體、關(guān)鍵部件等能夠與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別化的領(lǐng)域。在強(qiáng)化電子業(yè)務(wù)的同時(shí)，作為全球領(lǐng)先的綜合娛樂(lè)公司，索尼將集中集團(tuán)資源，在影視、音樂(lè)、游戲等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)拓發(fā)展，以獨(dú)具特色的品牌內(nèi)涵向全球消費(fèi)者提供更加優(yōu)秀的索尼產(chǎn)品和服務(wù)。

索尼的國(guó)際化發(fā)展

作為很早就開(kāi)始國(guó)際化發(fā)展的企業(yè)，索尼從60年代就開(kāi)始了在美國(guó)、歐洲等海外市場(chǎng)的發(fā)展，60年代初成為在紐約股票交易所上市的第一家日本企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的努力，索尼在海外市場(chǎng)取得了巨大的成功。目前索尼集團(tuán)約70%的營(yíng)業(yè)額來(lái)源于日本市場(chǎng)以外的海外市場(chǎng)，將近70%的員工為非日本籍員工，40%的股票投資人也都來(lái)自于海外。索尼一直致力于全球化發(fā)展，其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、品牌、產(chǎn)品、文化都已無(wú)國(guó)界；負(fù)責(zé)索尼全球運(yùn)營(yíng)的最高領(lǐng)導(dǎo)層亦由不同國(guó)籍人士組成，是一家真正的全球化公司。“全球化策略，本地化運(yùn)營(yíng)”是索尼全球化發(fā)展理念的最好詮釋。

深入本土化發(fā)展，索尼在中國(guó)成績(jī)斐然

遵循“全球本土化”的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)理念，索尼在中國(guó)一直不斷深化本土化進(jìn)程，秉承“植根中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的基本理念，充分利用集團(tuán)總部及東亞業(yè)務(wù)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)強(qiáng)力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計(jì)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的綜合性運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。

近年來(lái)，索尼在中國(guó)不斷追加投資，目前電子業(yè)務(wù)總投資額已達(dá)10億美元。同時(shí)，索尼將其國(guó)際化運(yùn)營(yíng)資源大量投入到中國(guó)市場(chǎng)，在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、品牌等各關(guān)鍵領(lǐng)域的本土化發(fā)展也在進(jìn)一步深化。其中最引人注目的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，今年4月索尼中國(guó)工程設(shè)計(jì)集團(tuán)正式成立，8月又在該集團(tuán)下成立了索尼中國(guó)創(chuàng)造中心，已陸續(xù)展開(kāi)針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

幾年來(lái)，索尼在中國(guó)取得了令人矚目的成績(jī)，2004財(cái)年，索尼在華電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到約30億美元，較前一年增長(zhǎng)60%，是2002年的三倍。在生產(chǎn)方面，索尼在華生產(chǎn)企業(yè)不斷加大力度引進(jìn)最先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品種類(lèi)，以2004財(cái)年為例，索尼在華生產(chǎn)和推出的新產(chǎn)品達(dá)到近100種，其中超過(guò)90%在中國(guó)生產(chǎn)，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的在華生產(chǎn)總產(chǎn)值近40億美元。

今年索尼更進(jìn)一步加快了發(fā)展步伐。僅從春季到秋季，索尼（中國(guó)）就已經(jīng)陸續(xù)推出了一系列全新產(chǎn)品，其中包括融合了革命性設(shè)計(jì)的全球最小數(shù)碼攝像機(jī)PC55E；最新網(wǎng)絡(luò)隨身聽(tīng)系列硬盤(pán)播放器HD5；將使用方便性發(fā)揮到極致的全新DVD數(shù)碼攝像機(jī)系列；全球最薄數(shù)碼照相機(jī)T7；業(yè)界最小的高清數(shù)碼攝像機(jī)HC1；BRAVIA全新系列液晶電視及晶極光電視新品；以及最新發(fā)表的VAIO TX 系列及VAIO (BX)商務(wù)筆記本電腦產(chǎn)品等。 我們非常高興地看到這些融合了最新科技及時(shí)尚設(shè)計(jì)，蘊(yùn)涵索尼獨(dú)特內(nèi)涵的新產(chǎn)品受到了中國(guó)市場(chǎng)及廣大中國(guó)消費(fèi)者的普遍歡迎和好評(píng)。

目前，索尼中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品絕大多數(shù)是在中國(guó)本土生產(chǎn)的，采用了大量本地零部件，培養(yǎng)了本地人才，大量與中國(guó)廠商的合作給中國(guó)的配套供應(yīng)企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)。同時(shí)，索尼目前在華有21,500名員工，較去年有相當(dāng)大的增長(zhǎng)，其中98％以上為中方員工?！叭肆Y源本地化發(fā)展” 是索尼在中國(guó)人力資源發(fā)展的方向。索尼在中國(guó)十分重視不斷提升本地員工的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和管理能力并給予相應(yīng)的授權(quán)，以培養(yǎng)更多本地員工成為公司骨干力量。

在品牌方面，作為在電子和娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域最著名和最受尊敬的品牌之一，索尼一直以不斷貢獻(xiàn)中國(guó)行業(yè)和社會(huì)的實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)著“植根中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的承諾。在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，索尼一直積極地開(kāi)展各種社會(huì)公益活動(dòng)，資金投入多達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，并已連續(xù)兩屆被授予了表彰跨國(guó)公司在華做出突出社會(huì)貢獻(xiàn)的“光明公益獎(jiǎng)”（由光明日?qǐng)?bào)社評(píng)選和頒發(fā)）。索尼還開(kāi)展了大量針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的品牌溝通活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅提升了中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)索尼品牌的認(rèn)知度，更重要的是將索尼品牌的獨(dú)特內(nèi)涵和特質(zhì)傳達(dá)給了中國(guó)消費(fèi)者。最新的調(diào)查顯示，在人們心目中，索尼品牌代表著高品質(zhì)的、令人尊敬的、國(guó)際化品牌；在調(diào)查中，我們也很欣喜地看到，索尼品牌變得更富活力、時(shí)尚和年輕。索尼品牌還陸續(xù)獲得如“20個(gè)中國(guó)最有影響力的跨國(guó)企業(yè)品牌”等多項(xiàng)殊榮。 這些都表明了索尼品牌被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者所喜愛(ài)。

索尼（中國(guó)）未來(lái)發(fā)展策略

相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)個(gè)人電腦、數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)、個(gè)人音頻產(chǎn)品、HiFi、DVD、液晶電視等音視頻（AV）、數(shù)碼及IT產(chǎn)品的需求將在今后的幾年內(nèi)一直保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年，相關(guān)市場(chǎng)容量將超過(guò)日本。同時(shí)，中國(guó)有著非常豐富和優(yōu)秀的生產(chǎn)資源、設(shè)計(jì)資源和人力資源。中國(guó)市場(chǎng)目前是索尼繼美國(guó)、日本之外的第三大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)涵的巨大潛力使索尼集團(tuán)持續(xù)給予中國(guó)市場(chǎng)更高的期望和關(guān)注。著眼未來(lái)，“資源利用及整合”和“深入本土化發(fā)展”將是索尼在中國(guó)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。電子和IT產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，索尼將以更積極的姿態(tài)融入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在導(dǎo)入更多索尼世界領(lǐng)先的技術(shù)的同時(shí)，加大本土零部件采購(gòu)力度，加強(qiáng)與本地供應(yīng)商的合作，強(qiáng)化本地研發(fā)和設(shè)計(jì)，培養(yǎng)本地人才，為中國(guó)電子及IT行業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在產(chǎn)品的本地設(shè)計(jì)方面，我們計(jì)劃第一款在中國(guó)本土設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將于本財(cái)年末面市。除此之外，我們期待著在不遠(yuǎn)的將來(lái)，把索尼中國(guó)設(shè)計(jì)工程集團(tuán)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)，由中國(guó)的工程師在中國(guó)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品將為中國(guó)消費(fèi)者乃至全世界消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。

2006年，索尼（中國(guó)）有限公司將成立10周年，索尼將更加強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)社會(huì)的貢獻(xiàn)，繼續(xù)積極開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)教育和文化交流事業(yè)的支持。作為眾多計(jì)劃中的一項(xiàng)，索尼將于2006年開(kāi)始持續(xù)開(kāi)展邀請(qǐng)中國(guó)中學(xué)生訪問(wèn)日本的項(xiàng)目。同時(shí)，索尼（中國(guó)）將繼續(xù)加強(qiáng)品牌溝通活動(dòng)，傳播索尼品牌的獨(dú)特理念和文化。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，我們希望越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者能夠享受到索尼的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的愉悅感受，更加喜愛(ài)索尼的品牌。